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現在販売しているストラップ型の「恋まもり」が、若い女性たちに「目立たず、かわいい」と人気で、５０００個も売れているため、若い夫婦にもアピールしようと「千代守り」もストラップ型にした。夫婦円満のお守りは男女ペアで販売してきたが、男性が持たないケースが多いため、「千代守り」は単品で売る。犬上岳禰宜は「お守りの形が変わることにはさまざまな意見もあるが、まずは持ってほしい。現代のニーズを知るため、若いみこの意見も取り入れた」と話す。
一方、男性にも持ってもらおうと考えたのが、下鴨神社（京都市左京区）のデニム地の「彦守（ひこまもり）」だ。男性向けのお守りを２年間模索し、ジーパンと同じデニムパンツに行き着いたという。女性向けのちりめん製の「媛（ひめ）守」とともに、１２月中旬から販売する。同神社は「日常生活で『神さんのおかげ』と思うことが少ない。お守りを見ることで、感謝の気持ちを持つきっかけになれば」と期待する。